主流MCN夺食千亿市场优界文化开辟95后女生的内容世界李骏驹

主流MCN夺食千亿市场，优界文化开辟95后女生的内容世界

随着4G网络的不断渗透，带宽提升加上资费不断下降，短视频这一新兴媒介发展过程中最大障碍被清除了。在路上、地铁上、公交上、旅途中，无论有没有WIFI只要刷到自己有兴趣的短视频，新生代的年轻人都会毫不犹豫的点击。

另外，在几乎每个人都是内容生产者的信息爆炸时代，传统的图文模式已经完全不能满足人们追求新鲜、有趣、直观的猎奇心态。短视频，简单粗暴更直接，可以让人一目了然立马get到原创者想要表达的观点和态度。相较于过去长达几十分钟甚至两三个小时的视频，从几秒钟到几分钟、简洁明了的短视频更符合社交媒体时代碎片化的阅读习惯。

告别散兵游勇，转战MCN

成长是被迫的，更是驱利而成的。

据了解，艾媒咨询发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》指出，去年，中国移动短视频用户1.53亿人，预计今年将达2.42亿人。垂直视频平台受到资本热捧，快手获得3.5亿美元融资，腾讯领投;阿里20亿元支持新土豆转型短视频;今日头条高调宣布未来12个月将再为火山小视频注入10亿元补贴……

在小视频领域资本的热度从未停止，但是原有活跃在微博、微信等自媒体平台的优质内容生产者们却惊恐的发现，图文流量的天花板好像快到了。于是，这些PGC们开始转型，在这个瞬息万变的互联网时代，这群最具网感的人嗅到了短视频的无限潜力。但是一个大号、一位内容生产者的力量是有限的，那些实力雄厚的大号运营者纷纷转战MCN，以内容孵化的模式借助流量优势，在短视频领域攻城略地。

在国内，大禹、蜂群以及优界文化都是榜上有名的MCN机构。著名的微博大咖软软其实不太硬和拜托啦学妹是 苏州大禹网络旗下作者;蜂群互动传媒旗下的马克Malik和一杯也颇受欢迎;风靡双微、天天刷屏的情圣大叔波杰克马男和壁纸娘都是优界文化孵化的大号。

其中，大禹和蜂群主要涉猎的是搞笑视频以及针对社会热点的辛辣点评。优界文化则是从单纯做PGC开始就专注于年轻女生，类型覆盖情感、美妆、零食、壁纸、穿搭，内容垂直且受众精准。

3天涨粉20万，网感和流量是关键

除了像新片场这样的机构，从一开始便从事短视频内容输出，如今市面上的MCN大多都是从大号转型而成的。在PGC运营上累积的经验，让转型MCN的机构轻而易举的就收获了更多的关注和收益。

据了解，优界文化在2016年孵化波杰克马男这个微博号时，仅用三天时间便吸引了20万粉丝。问及原因，优界文化的创始人屠煜昉表示，一靠网感，二靠有效的流量。

想成为一个牛逼的MCN机构，最先要具备的优势就是网感，网友喜欢看什么、喜欢听什么、什么有趣，这些问题全部都要一清二楚。一开始，《波杰克马男》这部动画片在国外非常火，但是国内鲜有人知。后来，Instagram上经常会有人分享波杰克马男的截图， 网感极好的优界文化团队，便一鼓作气决定专门设立一个属于波杰克马男的账号。

但是光靠网感是远远不够的，靠着之前在穿搭领域积累的资源，优界一方面通过自有资源，通过转发、推荐等方式为波杰克马男导流，另一方面还需求外部资源，在微博热搜榜上寻找契合的热点，输出与热点相关的内容，并且寻找大V进行资源互换。高效率加上高执行率，让马男这一以往国人未曾关注过的动画片人物瞬间风靡全网。

之前，波杰克马男只是输出一些情感类的段子和动画插图，但是随着优界文化转型MCN，马男也将化身马叔成为一名脱口秀演员，通过短视频的方式为网友为粉丝传达更直观、更深度的情感内容。

目前，优界文化旗下的style美妆、鹿女日志等IP都已经开始尝试制作短视频，转型短视频后，粉丝活跃度提升很快，效果非常明显。

内容极度垂直，商业变现能力强

优界文化的创始人屠煜昉早在2013年便在微博运营时尚穿搭账号stylosophy， 2个月内，便累计微博粉丝100万，微信粉丝10万。 认识女性、了解女性是优界文化的先天优势。从那以后，优界便前前后后孵化了波杰克马男、Instagram热门鹿女日志、壁纸娘、style 美妆等30多个相关网红IP，专门为年轻女生服务。

无形当中，优界也形成了自己的经验壁垒，在针对年轻女性进行内容输出的这一细分领域上，市场上很少有MCN机构可以与之抗衡。除了自己孵化网红IP，优界也将开拓新的业务即与已有内容的中小PGC合作，为他们导流，成功商业变现之后再进行利润分成。

目前，优界已经服务了3、4万中小品牌、200多个大型品牌，包括SK-II、宝洁、欧莱雅、华为、京东等。虽然，短视频目前的商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面，但接下来必将进一步深入。

据悉，未来，优界文化还将建立自己的文创品牌，专门针对95后年轻女生设计贴纸、手机壳、笔记本等文创类产品，用自身的精准流量为精心设计的电商平台导流。

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